چرا در روابط عمومی، داستانگویی و روایت مهم است؟

از اطلاع رسانی مستقیم و اگهی استفاده نمی کند. بلکه داستان می گوید و به صورت غیرمستقیم به روایت یک محصول و خدمت و ایده یا روایت یک موضوع و چالش می پردازد.

امروزه روابط عمومی ها برای تولید روایت حرفه ای به روزنامه نگاری برند روی آورده اند.

نوعی روزنامه نگاری که به بیان و انتشار تجربیات موثق سازمان به صورت داستان گویی می پردازد و از آن طریق موقعیت رقابتی خود را با تثیبت برند افزایش می دهد. تعریف داستان برند یک شرکت، بازگو کردن تجارب شخصی از محل کار و پرسنل و حتی مشتریان شیوه ای جالب برای ترغیب مخاطبان به شمار می آید.محتوای تولید شده ممکن است متن، عکس و یا فیلم قدیمی باشد.

روزنامه نگاری برند، برآیند نقش داستان گویی روابط عمومی است.روزنامه نگاری برند، شامل نوشتن داستان هایی در مورد یک شرکت، برند، خاطرات و تجربه های مثبت است.

داستان هایی که شباهتی به آگهی و برنامه های بازاریابی ندارند، بلکه یک حس و رابطه همدلی، رابطه گفتگویی درمشتری ایجاد می کند،نه بمباران اطلاعاتی مشتریان با گلوله های بازاریابی سودمحور.